Сколько мегафон заплатил брюсу уиллису за съемку
Перейти к содержимому

Сколько мегафон заплатил брюсу уиллису за съемку

  • автор:

Сколько Мегафон заплатил Брюсу Уиллису за участие в рекламе? Какой гонорар?

Ну участие в рекламе — это очень громко сказано, а вот за использование его лица Брусу Уиллису, конечно же, заплатили.

На самом деле на 2021 год Брюс Уиллис выглядит так:

А в рекламе, как помнится, он намного моложе. Лицо Брюса Уиллиса взяли из фильма 1988 года «Крепкий орешек».

Так вот, реклама была сделана компьютерной графикой, а точнее наложением лица Брюса Уиллиса, так называемым методом Deepcake. А дублером (телом Брюса Уиллиса) стал актер Константин Соловьев.

Сделка же с Брюс Уиллисом в рекламе МегаФона оценивается в 1-2 млн. долларов. Других данных нет, сумма держится в секрете.

И Уиллис такой молодой! Мегафон использовал образ «Крепкого орешка» в рекламе первого семейного тарифа

Вчера Мегафон запустил свой первый семейный тариф (он так и называется — «Первый семейный»). Само по себе это событие могло бы пройти… не очень замеченным, потому что семейные тарифы на вчерашний день уже были у всех операторов, и удивить этим форматом трудно.

Да, тариф получился аппетитный — с полным безлимитом по звонкам внутри группы, безлимитными мессенджерами (и то, и другое — даже при отрицательном балансе), плюс по бесплатному гигабайту трафику каждому участнику группы «Моя семья». Остальное добивается пакетами трафика по вкусу.

И все же, повторюсь, семейные предложения есть у всех. Потому что это выгодно обеим сторонам. Абоненты реально экономят, не рыская в поисках разного рода закрытых тарифов. А оператор не только получает группу постоянно платящих клиентов, но и усиливает удержание клиентской базы. Ведь одно дело перейти к другому оператору в одиночку, а другое — прихватить с собой всю семью. Сто пудов бабушка заохает и откажется переезжать.

Так вот, чтобы усилить эффект от анонса тарифа, Мегафон привлек к рекламе молодого Брюса Уиллиса. Нет, не сына. Самого. Нейросети скормили 34 тысячи кадров с лицом актера времен «Крепкого орешка», и получившийся образ наложили на дублера. Вместе с Азаматом Мусагалиевым, который, кажется, первый раз вышел из образа хитренького чиновника, нарисованный Брюс приступил к спасению семейных ценностей.

Получилось весьма убедительно. Если бы не знал, что это компьютерная графика, не догадался бы. При внимательном изучении ролика, правда, видно, что дублер заметно выше настоящего Брюса Уиллиса. У того рост 183 сантиметра, почти как у Азамата Мусагалиева (180 см). Но в кадре Уиллис получился ощутимо крупнее напарника. С другой стороны, при всем уважении к нашему комику, супергерой и должен выглядеть солиднее.

В свое время Арнольд Шварценеггер шутил, что съемки в «Терминаторе 3» стали для него самыми удачными: основную часть времени он провел дома, а тридцать миллионов все равно заплатили. Действительно, актеров в фильмах рисуют уже очень давно, отнимая хлеб у каскадеров. Но именно в рекламе обычно подчеркивается живое участие, дабы усилить связь образа с рекламируемым брендом. Исключение, приходящее в голову — реклама шоколада с Одри Хэпбэрн, оживленной в 2013 году. Правда, тогда технологии еще не позволяли добиться идеально живой картинки.

Брюс Уиллис уже давненько не радовал крутыми ролями, но калькулятор у него в голове работает отлично. Сильвестр Сталлоне не даст соврать. По оценкам экспертов, за образ в рекламе Мегафона он получил порядка 2 миллионов долларов США, не делая в полном смысле вообще ничего. Просто для сравнения, за роль в первом «Крепком орешке» ему заплатили 5 миллионов, но там попотеть пришлось порядочно. Теперь же крепкий дедушка может зарабатывать миллионы, не выходя из дома. Естественность его нарисованного молодого лица не вызывает нареканий. Посмотрим, как все будет выглядеть в следующих сериях, а их для рекламы «Первого семейного» будет снято несколько.

По мере того, как совершенствуются и дешевеют нейросетки, нас ждет еще много восхитительных камбэков. Мэрилин Монро, Хит Леджер, Андрей Миронов и десятки других безвременно ушедших актеров прямо рвутся сыграть лучшие роли. Ну и живым дедам с бабушкам не помешает прибавка к пенсии.

И, кажется, кто-то только что снова вошел в здание.

Почему Брюс Уиллис часто снимается в дешёвых боевиках и как устроен этот бизнес

Почему Брюс Уиллис часто снимается в дешёвых боевиках и как устроен этот бизнесРэндолл ЭмметтПо слухам, Стивен Сигал согласился поработать над «Во имя мести» из-за желания познакомиться с болгарскими моделямиЭмметт, Лернер и актёр Дилан МакДермотт (<span>«Падение Олимпа»)</span><br />» /><img decoding=Гильдия сценаристов Голливуда несколько лет назад добавила Эмметта в «Чёрный список» работодателей. На фото он с 50 CentВ фильмографии Рэндолла Эмметта больше 110 фильмов, которые собрали в прокате около 1,2 миллиарда долларов. На фото он с Мартином Скорсезе«Королевство полной луны»Почему Брюс Уиллис часто снимается в дешёвых боевиках и как устроен этот бизнесПочему Брюс Уиллис часто снимается в дешёвых боевиках и как устроен этот бизнесПочему Брюс Уиллис часто снимается в дешёвых боевиках и как устроен этот бизнесПочему Брюс Уиллис часто снимается в дешёвых боевиках и как устроен этот бизнесEFO Films причастна не ко всем плохим боевикам с Уиллисом последних лет: например, к <span>«Бреши» она отношения не имеет</span><br />» /> <img decoding=

С такими доходами Уиллису вряд ли есть на что жаловаться, но его фанатам наверняка тяжело следить за карьерой любимца. Не исключено, что через пару лет публика будет ассоциировать актёра лишь со второсортными боевиками, а не с культовыми картинами вроде «Крепкого орешка» и «Шестого чувства».

«МегаФон» и Найшуллер сняли семейный блокбастер с участием Брюса Уиллиса и Азамата Мусагалиева

В основе новой креативной рамки бренда «Потому что ты» – вертикальный сериал о приключениях спецагентов-напарников

МегаФон решил обновить формат своих коммуникаций, чтобы отразить в нем наиболее актуальные ценности для своих абонентов. Каждая серия семейного блокбастера от команды Instinct и режиссера Ильи Найшуллера с Брюсом Уиллисом и Азаматом Мусагалиевым в главных ролях представляет собой законченный эпизод, в котором продвигаются продукты бренда.

Sostav обсудил запуск новой креативной рамки с топ-менеджерами «МегаФона»: коммерческим директором Владом Вольфсоном и директором по бренду и маркетинговым коммуникациям Василием Большаковым.

Влад Вольфсон и Василий Большаков

Вы объявили о запуске новой креативной рамки — почему решили обновить стиль коммуникаций?

Влад Вольфсон: «МегаФон» всегда был готов отступать от традиционных форматов в пользу новых решений. Несколько лет назад мы существенно обновили рекламные сообщения — начали экспериментировать с креативом и интегрировать запоминающиеся развлекательные элементы (песни, танцевальные флешмобы) с участием подходящих селебрити.

Наш клиповый формат быстро стал популярным — многие бренды переняли нашу практику и начали использовать подобный прием. Но мир и рекламная индустрия постоянно трансформируются, нельзя зацикливаться на одном способе коммуникации. В августе «МегаФон» запускает новую креативную рамку «Потому что ты» — в ней мы будем говорить не только о продуктах бренда, но и сосредоточимся на потребностях клиента и проблемах, которые помогает решить наш сервис.

Василий Большаков: Новая рекламная кампания заметно отличается от прежних. Мы впервые используем формат вертикального сериала — каждый эпизод нашего семейного блокбастера будет иметь завершенную сюжетную линию о конкретной услуге компании.

Мы хотим, чтобы зрители ждали новый рекламный ролик как новую серию полюбившейся киноэпопеи. Также в новой рамке нам было важно подчеркнуть основные ценности «МегаФона», повысить небрендированную узнаваемость и сильнее вовлечь аудиторию в контент.

Как новая креативная рамка будет отражена в рекламных кампаниях бренда?

Влад Вольфсон: «МегаФон» является одной из самых клиентоориентированных компаний в российском телекоме — мы гордимся этим и подчеркиваем во всех наших кампаниях. Мы видим, что абоненты хотят от операторов выгодных и прозрачных услуг, есть запрос на справедливость. Ее воплощением в новой рекламной кампании стали спецагенты, главные герои сериала «Напарники».

Василий Бальшаков: Мы создали неожиданный дуэт — роль напарников исполнили комик и ведущий популярных юмористических телепередач Азамат Мусагалиев и голливудский актер Брюс Уиллис.

У напарников два ярких и совершенно противоположных амплуа. Опытный агент, которого играет Брюс, немногословный и суровый парень, он воплощает идею надежности. А новый агент — роль Азамата — отвечает за выгоду: этот герой главный по лайфхакам и смекалке.

Наших спецагентов ждут разные неурядицы: пробки, отпуск, нехватка денег, но в эпизодах сериала мы покажем, как с этими проблемами можно справиться, если ты абонент «МегаФона».

Кто предложил интегрировать этих героев в промо? Что послужило инсайтом кампании?

Влад Вольфсон: Идея коллаборации со звездой кинематографа принадлежит Instinct , нашему многолетнему креативному партнеру. Нам нужен был герой, который смог бы идеально воплотить идеи справедливости, надежности и выгоды. Мы выбирали между несколькими известными в Голливуде актерами, но единодушно сошлись на Брюсе Уиллисе — его роли, в которых он спасает мир, вдохновили нас на интеграцию кинообраза в семейный блокбастер.

Расскажите подробнее о творческой группе проекта, кто принял участие в разработке креатива?

Василий Большаков: Режиссером нашего сериала стал Илья Найшуллер — уверены, что уже в первом эпизоде вы узнаете его стиль. Также большой вклад в развитие идеи проекта внес российский сценарист и продюсер Алексей Троцюк. Алексей — генеральный продюсер и сооснователь видеосервиса Start, совладелец компании Yellow, Black&White, а теперь и креативный директор «МегаФона».

Как отреагировал голливудский актер на предложение российской телеком-компании?

Василий Большаков: Все переговоры с Брюсом Уиллисом вела наша команда. Это было очень рискованной идеей, но, на удивление, обсуждение совместной работы проходило быстро и продуктивно. Мы рассказали Брюсу о «МегаФоне» и идее проекта. Актера заинтересовал бренд и наш подход к организации продакшена.

В роликах Брюс Уиллис появится в формате компьютерной модели — почему было принято такое решение? Какие были особенности разработки визуала?

Василий Большаков: Образ «крепкого орешка» в сериале будет создан с помощью технологии генерации лиц, в основе которой лежат нейросетевые алгоритмы. Для этого инженеры студии Deepcake отобрали большой объем фото и видеоматериалов с участием селебрити — получилось 34 тыс. единиц контента, из которых нейросеть создала образ персонажа Брюса.

Какие преимущества для рекламы создает технология генерации лиц на основе нейросетевых алгоритмов?

Василий Большаков: Мы поняли, что можем выдавать качественный контент, не становясь заложниками пандемийных ограничений на передвижение по миру. Использование технологии позволяет снимать контент быстрее и за меньшие деньги, чем с привлечением селебрити на съемочную площадку.

Первичный этап генерации модели занимает месяц, но это требуется один раз, дальше — продакшн самих видео. Мы планируем тратить не более трех недель на постпродакшн каждого эпизода нашего сериала.

Как вы думаете, что больше привлечет зрителя — появление любимого и известного на весь мир актера или компьютерное моделирование? Нет ли здесь риска разочароваться?

Василий Большаков: Мы открыто заявляем об использованной нами технологии и никого не вводим в заблуждение. Наоборот, мы считаем, что вновь увидеть Брюса времен «Крепкого орешка» и «Пятого элемента» в новом амплуа — это отличная возможность для нас всех.

Влад Вольфсон: В ДНК «МегаФона» заложено быть технологическим лидером — уже пятый год подряд бренд отмечает Международная премия Ookla SpeedTest Award за скорость мобильного интернета. Мы хотим быть в рекламе такими же инновационными, как и в технологиях связи.

В новой креативной рамке команда оптимизировала продакшн и продемонстрировала, как можно быстро выпускать проморолики и не зависеть от съемочных графиков мировых звезд.

Почему решили стартовать именно с промо тарифа «Первый Семейный»?

Влад Вольфсон: Август — это период «back to school», когда многие пользователи пересматривают свои планы после отпускного сезона, а также принимают решение, какой мобильной связью будет пользоваться их ребенок. Все эти аргументы привели нас к запуску тарифа без абонентской платы с возможностью безлимитного общения.

Василий Большаков: Герои первого эпизода расскажут о достоинствах нового тарифа от «МегаФона» — как бесплатно оставаться на связи с детьми, даже когда вы «привязаны» к работе. Как мы реализовали преимущества тарифа, а также ценности справедливости, надежности и выгоды, можно узнать уже в первом эпизоде «Напарников» — приглашаем на премьеру.

Какие у «МегаФона» планы по реализации креативной рамки?

Василий Большаков: Рекламная кампания будет реализована в формате 360 — мы используем все доступные каналы медиаразмещения, но основной акцент сделан на ТВ и digital. В первом сезоне семейного сериала мы планируем выпустить 15 серий. Это произойдет в течение года — до августа 2022.

При этом важно подчеркнуть, что у нас не только два героя — будут новые лица и второстепенные персонажи. Обратная связь от зрителей поможет изменять акценты в следующих роликах. Мы рады, что главными героями коммуникаций «МегаФона» стали Брюс и Азамат.

Азамат в полной мере участвует в съемочном процессе — присутствует на площадке, активную роль играет в создании сценария. Брюс Уиллис остался доволен стартом проекта — сценарий для первого эпизода был согласован без единой правки.

Влад Вольфсон: Наша новая разработка, голосовой помощник «Ева», тоже обязательно появится в одном из следующих эпизодов. В ближайшее время ждите новый продукт, который удивит рынок — это будет эксклюзивная история, не связанная с телекомом, наши спецагенты проникнут и на другую территорию.

Состав творческой группы:

МегаФон (клиент):

Коммерческий директор — Влад Вольфсон
Директор по бренду и маркетинговым коммуникациям — Василий Большаков
Креативный директор — Алексей Троцюк
Руководитель по интегрированным маркетинговым коммуникациям — Татьяна Симакова
Менеджер по интегрированным маркетинговым коммуникациям — Дарья Латченкова
Продюсеры — Александра Потапова, Алиса Смирнова, Дарья Соколова

Hoodyakov Production (продакшн):

Продюсеры — Павел Худяков, Корнелия Поляк
Режиссер-постановщик — Илья Найшуллер
Оператор-постановщик — Андрей Краузов
Продюсер — Ганна Малышева
Второй режиссер — Екатерина Лапошина
Директор съемочной группы — Владимир Олефиренко
Заместитель директора — Руслан Засеев
Стилист — Анна Кудевич
Грим — Игорь Бойко
Администратор — Марат Засеев
Фотограф — Кирилл Попович
Head of production — Виталий Орел
Монтаж — Дмитрий Орел
Постпродакшн-инженеры — Виктор Мешуков, Алексей Еленский
Постпродакшн-супервайзеры — Иван Худолий, Игорь Вихтевский
VFX: CGF
Cупервайзер визуальных эффектов CGF — Алексей Усков

Deepcake (AI-лаборатория):

CEO — Мария Чмир
Аккаунт-директор — Леонид Иванов
Инженеры — Александр Кувшинов, Дмитрий Выпирайленко

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *