Где слушать музыку вместо вк
Перейти к содержимому

Где слушать музыку вместо вк

  • автор:

Где слушать музыку сегодня? Подборка стриминговых сервисов

Где слушать музыку сегодня? Подборка стриминговых сервисов

Apple Music является одним из самых крупных стриминговых сервисов с богатой коллекцией треков. При потоковом воспроизведении музыка транслируется с битрейтом 256 кбит/с в формате AAC. При низком качестве интернет-соединения битрейт автоматически понижается. Есть возможность оформить семейную подписку до 6 человек за 269 руб. в месяц.

Большинство функций в сервисе такие же, как и в других стримингах: рекомендации популярных в жанре артистов, плейлисты от музыкальных редакторов компании, лента новых треков от исполнителей, которые вам нравятся.

Стоимость: 169 руб. в месяц

Возможность оплачивать из России: частично (использовать счет мобильного телефона)

Пробный период: 1 месяц

Библиотека: Больше 70 млн. треков

Новые релизы: Да

2. Яндекс Музыка

Яндекс. Музыка интересна качественным алгоритмом подбора новых треков на основании предпочтений пользователя, как это сделано в Spotify. Также сервис имеет огромное количество плейлистов, собранных не только по жанрам, но и по настроению.

Стоимость: 199 руб. в месяц (входит в подписку Яндекс. Плюс)

Возможность оплачивать из России: Да

Пробный период: 2 месяца

Библиотека: 60 млн. треков

Качество аудио: MP3 192 – 320 Кбит/с

Новые релизы: Ограничено

3. VK Music

Это стриминг от социальной сети «Вконтакте». Можно слушать музыку в приложении VK или скачать отдельное VK Music. Большинство функций во всех стримингах похожи: плейлисты есть, но не так много, подборки по музыкальному вкусу тоже существуют, но вот информацию о каких-то умных алгоритмах не находил.

Стоимость: 149 руб. в месяц

Возможность оплачивать из России: Да

Библиотека: Неизвестно

Качество аудио: MP3 до 320 Кбит/с

Новые релизы: Ограничено

4. СберЗвук

Стриминговый сервис от компании Сбер появился в 2020 на базе сервиса Zvooq. Большинство функций схожи с всеми вышеупомянутыми

Стоимость: 169 руб. в месяц

Возможность оплачивать из России: Да

Библиотека: 60 млн. треков

Качество аудио: MP3 128 – 320 Кбит/с; FLAC для треков, отмеченных Hi-Fi

Новые релизы: Ограничено

5. YouTube Music

Музыкальный сервис от Google, где можно смотреть клипы и слушать музыку. Функционал сервиса схож с конкурентами: подборки, плейлисты, миксы.

Стоимость: 169 руб. в месяц

Возможность оплачивать из России: Частично (использовать счет мобильного телефона)

Библиотека: неизвестно

Качество звука: AAC — 256 Кбит/с

Новые релизы: Да

Другие сервисы

Если альтернативы не найти, то можно попыхтеть с бубном и продолжить использовать Spotify, Deezer, TIDAL, которые приостановили работу в РФ.

Также можно искать новую музыку в Telegram-каналах или на просторах старого доброго SoundCloud.

В благодарность можете накидать мне прослушиваний/лайков на мои треки или подписаться на мой Telegram-канал.

Жизнь после Spotify: какими музыкальными сервисами пользуются россияне

В сентябре 2023 года компания Mediascope BrandPulse провела исследование, согласно которому зарубежные музыкальные стриминговые сервисы остались в ТОП-5 самых популярных среди россиян. Несмотря на уход из страны, проблемы с оплатой премиум-подписок и другие ограничения. Так, YouTube Music пользуются 37% слушателей, а Apple Music — 12%. Они обходят некоторые отечественные сервисы — «Звук» (11%) и «МТС Музыку» (11%). Получается, россияне продолжают обходными путями запускать зарубежные стриминги.

Надо заметить, что Россия — уникальный регион. В большинстве стран мира выбирают общемировые сервисы вроде Spotify, YouTube Music, Apple Music и т. д. У нас же существуют сразу несколько локальных стримингов с достаточно большой аудиторией. Та же «Яндекс Музыка» в 2021 году занимала 2% рынка наравне с Deezer — 8 место в мировом топе. Но в 2022-ом все поменялось. Сегодня мы поговорим об отечественных музыкальных сервисах, их будущем и решениях, которые приняли рядовые россияне.

Что поменял 2022-ой

Стриминговые сервисы по-разному отреагировали на изменения 2022 года. Все зарубежные компании сегодня можно поделить на три категории:

  1. Официально ушли с российского рынка. Так поступили Spotify и Deezer. Воспользоваться ими без VPN с территории России нельзя.
  2. Перестали принимать российские карты. YouTube, Google Play и Apple Music не заблокированы, но оплатить их услуги теперь непросто. И если Apple Music, например, разрешает пополнять счет через некоторых мобильных операторов (работает не у всех), то у Google и YouTube такой возможности нет.
  3. Заблокированы самим Роскомнадзором. Эту группу единолично возглавляет немецкий SoundCloud, заблокированный с октября 2022 года. Роскомнадзор пояснил, что причиной стала «недостоверная информация о специальной военной операции на Украине».

В 2020 году компания «Анкетолог» проводила масштабный опрос. Цель — выяснить, какими музыкальными стриминговыми сервисами пользуются россияне. Картина была следующей (в опросе можно было выбирать несколько вариантов):

Рис 1. Самые популярные стриминговые сервисы в России 2020 (Источник: Анкетолог).

Во втором квартале 2023 года в рамках проекта BrandPuls было проведено аналогичное исследование. Его итоги ниже:

Рис 2. Самые популярные стриминговые сервисы в России 2023 (Источник: РБК).

Отметим, что исследователями не учитывались такие стриминги, как Spotify и Deezer.

Напрашиваются следующие выводы:

  1. Лидеры за три года не поменялись. Более того, музыкальные сервисы «Яндекса» и «ВКонтакте» нарастили свое влияние. И, несмотря на проблемы с оплатой, «бронзу» прочно занимает американский YouTube Music.
  2. Россияне продолжают пользоваться зарубежными стримингами. Не помогает даже запрет от Роскомнадзора.
  3. Реальная доля иностранных сервисов может быть выше. Если учесть, что Spotify и Deezer по прежнему на слуху в России.

Тем не менее перекос в сторону отечественных решений легко проглядывается: так было три года назад, и в 2023-ем ничего не поменялось. Кстати, последнее исследование «Анкетолога» говорит о том, что самым удобным и разнообразным в плане музыки российским сервисом является «Звук» от «Сбера», который опередил в голосовании всех основных конкурентов.

Почему россияне продолжают пользоваться иностранными продуктами? Аналитики выделяют три основные причины:

  1. Удобство.
  2. Грамотно работающие рекомендательные алгоритмы.
  3. Наличие новых релизов.

И если первые две зависят от действий самой IT-компании, то с широтой репертуара возникают проблемы: иностранные исполнители (и некоторые российские) перестали выпускать свои альбомы в РФ. Защита авторских прав ограничивается стриминги. Чтобы увидеть проблему лично, достаточно взглянуть на дискографию любой иностранной группы в России и за рубежом:

Рис 3. Сравнение дискографии группы Imagine Dragons в «Яндекс Музыке» и Spotify соответственно.

Какой выбор сделали россияне

По оценкам экспертов, в 2022 году объем рынка музыкальных стримингов в России составил ориентировочно 20 млрд рублей. Предполагается, что эта цифра будет увеличиваться на 20% в год, так как этому способствует распространение мирового тренда — потребление музыки именно через стриминги. Но для РФ 2022 год стал уникальным.

Опросы показывают, что 42% россиян сожалеют об ограничениях, введенных зарубежными сервисами. При этом около 60% опрошенных не испытали никаких проблем с переходом на отечественные решения. А слушают музыку практически все: 96% жителей как минимум один раз в неделю. Попробуем разобраться, какой выход нашли пользователи в сложившихся условиях.

1. Переход на отечественные сервисы

В феврале 2023 года стало известно, что российская аудитория стриминга Spotify снизилась на 82% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Похожая ситуация случилась и с Apple Music — минус 43%. Отечественные сервисы, напротив, увеличили влияние: по данным операторов «Мегафон» и «МТС», некоторые российские стриминги — до 286%.

Интересно то, что около 60% россиян пользуются бесплатными версиями, несмотря на наличие неудобств — встроенной рекламы, ограниченного репертуара, сокращенного времени прослушивания, отсутствия оффлайн-режима и т. д. Платную подписку приобрели только 10% респондентов.

Вывод: россияне заменили Spotify и Apple Music на «Звук» и «Яндекс Музыку», но оформлять платный тариф не спешат — многим хватает и бесплатного.

2. Выпуск зарубежной карты

Чтобы пользоваться зарубежным стримингом в полной мере, включить VPN недостаточно — для оплаты требуется зарубежная карта. Именно поэтому у соседей России фиксировались рекордные показатели по выпуску банковских карт в 2022 году по сравнению с 2021-м:

  • Таджикистан (+45,4%);
  • Киргизия (+37,3%);
  • Узбекистан (+26%);
  • Армения (+18,6%);
  • Беларусь (+14,9%);
  • Казахстан (+8,3%);
  • Грузия (+4,6%).

Россияне продолжают оплачивать зарубежные сервисы новыми способами. Самыми популярными платными подписками в музыкальной сфере являются:

  • Apple — 11%;
  • YouTube — 6%;
  • Spotify — 4%;
  • Google Play — 2%;
  • Deezer — 1%.

Вывод: помимо VPN, россияне взяли на вооружение иностранные платежные системы и продолжают пользоваться платным контентом популярных стримингов.

3. Пиратство

Большинство россиян пользуются легальными сервисами — более 80%. Просто потому, что это гораздо удобнее. После ухода зарубежных игроков пиратство предпочли только 14% слушателей, исключительно пиратский контент скачивают 10%. Для сравнения, до февраля 2022 года пиратство практиковали 6,2% россиян.

Вывод: доля пиратского контента выросла, но пока не настолько значительно, чтобы учитывать ее в общей статистике (подавляющее большинство жителей РФ предпочитают легальные сервисы).

Заключение

«Яндекс» прогнозирует рост рынка музыкального стриминга на 10–15% к концу 2023 года. Но нельзя забывать о прошлогоднем падении на 30-50%: таким образом, в нынешнем году полностью компенсировать потери не удастся. Также гендиректор агентства InterMedia Евгений Сафронов считает, что вместе с легальным рынком новый толчок получит и пиратство. Эксперт отмечает, что «в Play Market и AppStore присутствуют сервисы, в которых можно найти альбомы зарубежных исполнителей, недоступные на легальных стримингах».

Рынок продолжит развиваться еще и за счет новых технологий. Например, недавно сервис «Звук» позволил бесшовно переключаться между музыкой на смартфоне и умных колонках. Отечественные разработчики регулярно радуют обновлениями в области искусственного интеллекта, рекомендаций и функционала. Но уход с российского рынка мейджор-лейблов вроде Universal Music Group, Sony Music и Warner Music Group оставляет без решения главную проблему — ограниченность репертуара. Поэтому меломаны, предпочитающие легальный музыкальный контент от зарубежных исполнителей, будут вынуждены пользоваться иностранными приложениями.

  • Блог компании Сбер
  • Исследования и прогнозы в IT
  • Облачные сервисы
  • Звук

Где слушать музыку, если не “ВКонтакте”? Пятерка удобных сервисов

363219

После того, как в Украине объявили о блокировке доступа к российским социальным сетям и сайтам, для многих встал вопрос: а где же слушать музыку? Большинство пользователей УАнета привыкли для этого использовать “ВКонтакте” или же “Яндекс.Музыку”, однако уже сейчас крупные украинские провайдеры — “Киевстар”, “ВОЛЯ”, Vodafone, Lifecell, “Укртелеком” — начали блокировать или уже заблокировали доступ к попавшим под санкции российским сайтам.

Местные провайдеры тоже потихоньку начали исполнять указ президента: например, “Сателлит” объявил, что начнет это делать с 29 мая.

Итак, где теперь слушать музыку? Мы не берем во внимание пути обхода блокировки доступа к “запрещенке” — исследование маркетинговой компании Kantar TNS показало, что большинству пользователей все-таки легче отказаться от заблокированных ресурсов.

В течение недели после подписания указа президентом мы тестировали разные сайты и приложения для прослушивания музыки и выбрали пять удобных сервисов, где можно комфортно и — что немаловажно — легально слушать музыку.

Google Play Музыка

google play

Сервис от гиганта IT-индустрии Google. Если вы пользуетесь смартфоном на Android, то наверняка это приложение у вас будет в стартовых настройках. Нужно ввойти в свой аккаунт в Google (Gmail, Youtube, Google+ и так далее), и тогда у вас будет доступ к Google Play Музыка.

Сначала мы решили попробовать послушать там Onuka, и это получилось сделать без проблем — там есть все треки этой украинской группы.

Потом нам захотелось узнать, сможем ли мы найти в Google Play Музыка, например, малоизвестную, но очень крутую британскую трип-хоп-группу Bows. Это было легко, и песен этой группы оказалось намного больше, чем есть во “ВКонтакте”.

Потом мы попробовали найти неизвестную американскую панк-рок-группу Dead Bars. В Google Play Музыка тоже есть все композиции этой группы. Во ВКонтакте мы смогли найти лишь пару песен этого коллектива и они были вперемешку со всяким хламом, более-менее созвучным названием Dead Bars.

Но в Google Play Музыка я не нашел песен украинской группы Quadragesima, а песен краматорской группы Mamanet там очень мало — есть лишь первый альбом (всего их уже пять вышло).

Вообще в Google Play Музыка 35 миллионов треков. Музыку можно сохранять на смартфон и слушать оффлайн. Композиции исполнителей распределены по альбомам, кроме того, есть топ лучших песен этих исполнителей. Также сервис порекомендует послушать музыкантов, похожих на то, что вы только что послушали.

Есть, правда, нюанс. Пользоваться Google Play Музыка стоит 59 грн в месяц. На наш взгляд, это небольшие деньги. Столько же, например, три пачки сигарет или четыре бутылки пива.

Мнение знакомых пользователей о Google Play Музыка:

Мария, уроженка Краматорске, живет во Львове: “Я, наверное, не разобралась, но я не всю музыку нашла. У меня получилось загрузить почти всю “Агату Кристи”, а с Раммштайном и “ГО” беда. И “ЛомбарТ” нашла только одну песню”.

Deezer

deezer

Deezer — французский сервис для прослушивания музыки в Интернете. Здесь также, как и на Google Play Музыка, музыка абсолютно легальная: сайт выплачивает владельцам авторских прав проценты от дохода с рекламы.

На Deezer, как утверждается, есть 43 млн композиций. Он работает на 20 языках, в том числе на русском.После простой регистрации вам предложат выбрать любимые жанры музыки и любимых исполнителей. Затем в строке поиска можно искать любую музыку.

Здесь мы нашли все, что искали (кроме, Quadragesima и новых песен Mamanet). Например, есть все песни англо-австралийской группы Splashh (во “ВКонтакте” не было их второго альбома, который вышел в 2016 году).

На странице исполнителя можно выбрать слушать лучшие треки, а можно слушать по синглам и альбомам. Понравившиеся композиции можно добавлять к себе на страницу в «Любимые треки», создавать плейлисты и радиостанции. Кроме того, вам порекомендуют последние новинки музыки, сборники песен из любимого жанра музыки, а также исполнителей, похожих на тех, кого вы слушаете.

На Deezer можно слушать музыку бесплатно. Но при этом через каждые два трека идет реклама (правда, другие знакомые пользователи сервиса говорят, что у них ее нет). Чтобы рекламы не было, нужно оформить платную подписку — она будет стоить чуть больше 200 гривен в месяц.

Мнение знакомых пользователей о Deezer:

Артем, краматорчанин: “Категорически нравится данный сервис. Использую уже несколько лет. Еще не было ни одного отсутствующего трека, который я хотел найти. Так сказать, стопроцентная производительность. Важно, что можно настроить скроблинг! С рекламой в десктоп-версиях проблем нету. Только просят выключить adblock. Для смартфона сложнее”.

Михаил, уроженец Краматорска, живет в Харькове: “До этого пользовался Яндекс, а на десктопе привык к Deezer. Подписка тут дорогая, оффлайн-музыку не послушаешь, у мобильных операторов — “Киевстара” и “Vodafone” — есть тарифы 50+ с безлимитным трафиком музыкальных сервисов и Deezer в том числе. Новые композиции появлялись намного раньше, чем в Яндексе. Очень удобный режим Flow, по лайкам-дизлайкам хорошо подбирает композиции, что тебе нравятся. На работе в основном им пользуюсь”.

Spotify

spotify

Spotify — один из первых и, наверно, наиболее распространенный сервис для легального прослушивания музыки онлайн. В Википедии говорится, что Украина не входит в список из 61 стран, где работает Spotify (но скоро должен запуститься), однако нам удалось скачать приложение, не прибегая к VPN и TOR. Правда, не с первого раза.

Итак, чтобы пользоваться Spotify, нужно зайти на сайт компании и скачать приложение на компьютер. То есть, музыку слушать придется не в браузере, в котором работаешь, а в отдельном плеере. После начала блокировки “ВКонтакте” украинские программисты сделали приложение, которое позволяет встроить плеер Spotify в Facebook.

Если на других сервисах не было ни одного трека Quadragesima, то на Spotify есть одна песня. Вообще, на этом ресурсе еженедельно появляется 30 новых треков.

На Spotify, как и на предыдущих сервисах, можно выбрать исполнителя и слушать его лучшие треки или по альбомам. Когда в проигрываетеле отыграли все песни выбранного вами исполнителя, сразу пойдет играть музыка похожего по стилю музыканта. Можно создавать свои плейлисты и радиостанции или слушать уже созданные станции.

На Spotify также есть поиск по жанрам музыки, есть чарты — топ-50 песен в разных странах, отдельной вкладкой — новые релизы, еще сервис будет предлагать от себя послушать музыку — например, музыку для послеобеденного времени.

Что еще прикольно на Spotify: здесь можно найти своих друзей из других социальных сетей, например, Facebook, и смотреть, что они слушают в данный момент или слушали раньше. Во “ВКонтакте” тоже была такая функция, но в Spotify со своими друзьями можно создавать общие плейлисты.

Spotify можно использовать бесплатно, а можно оформить подписку: сейчас действует акция — три месяца за 1 доллар (вообще это удовольствие стоит 10 долларов в месяц). Платная подписка дает возможность слушать музыку в высоком качестве, скачивать треки и слушать оффлайн и отключить рекламу (хотя у нас и в бесплатной версии рекламы нет).

Мнение знакомых пользователей о Spotify

Александр, уроженец Краматорска, живет в Днепре: “Очень классный сервис. Пользуюсь уже два года. Музыки больше, чем в Google Play, подборки лучше, чем в Apple Music. Ещё мне понравилось, что плейлисты можно делать с друзьями. И он у меня подбирает музыку под темп бега или езды на велосипеде. Для этого использую Runkeeper”.

SoundCloud

soundcloud

SoundCloud — это немного больше, чем онлайн-платформа для прослушивания музыки. Это самая настоящая социальная сеть, в которой пользователи делятся друг с другом аудио контентом (в основном, это музыка или радиопередачи). Здесь можно завести свой аккаунт, подписываться на других пользователей, собирать лайки для своих звукозаписей и так далее.

Но нас SoundCloud интересует с точки зрения прослушивания музыки. На этой платформе есть многие (очень многие) исполнители, на них можно подписаться и спокойно, легально и — главное — бесплатно слушать. Правда, если в предыдущих сервисах есть практически все записи большинства более-менее известных исполнителей, то в SoundCloud только те треки, которые музыкант сам решил выложить.

Например, на официальном аккаунте группы Coldplay всего два трека. Но в SoundCloud можно послушать песни этой группы, загруженные другими пользователями. Правда, платформа может удалять такие треки, если правообладатели пожалуются.

А вот краматорская группа Mamanet выложила практически все свои треки. Можно легко послушать их последний, самый свежий альбом.

Понравившееся песни можно репостить — тогда они появятся в вашей ленте и не нужно будет каждый раз их искать. Также на SoundCloud есть возможность слушать чарты — топ-50 песен, и выбирать их по любимым жанрам музыки. Также платформа предложит послушать исполнителей, похожих на тех музыкантов, которых вы лайкнули или репостнули.

SoundCloud можно пользоваться абсолютно бесплатно, если вы не собираетесь загружать большое количество аудиоконтента.

Youtube

youtube

Мы привыкли, что Youtube — это сервис для загрузки и просмотра видео. Но на нем также можно спокойно слушать музыку. Нужно только знать, что и где искать.

Наверное, нет такого исполнителя, у которого нет своего канала на Youtube. И песни даже самых редких, “древних” и неизвестных групп там можно найти — их загружают поклонники или меломаны. Нужно вбить в строку поиска название исполнителя, которого хочется послушать, или любимый жанр музыки.

В результатах поиска Youtube может выдать микс из песен любимой группы или 50 клипов определенного жанра музыки. Кроме того, в Youtube часто загружают целые альбомы исполнителей. Можно также найти живой концерт какого-нибудь музыканта и слушать, параллельно занимаясь своими делами. Вот, например, микс лучших песен Onuka и концерт этой группы с Национальным академическим оркестром народных инструментов Украины.

Кроме того, в Youtube есть специальные каналы, которые специализируются на новой и интересной музыке. На них можно подписаться и получать уведомления о новых видео (на смартфон, на почту или в самом Youtube). Таких каналов очень много, мы порекомендуем три:

Промо, деньги — два стрима: как VK и «Яндекс» борются за российских слушателей

С октября 2022-го многие артисты стали выпускать релизы эксклюзивно в «VK Музыке». Это привело не только к хейту от слушателей, но и к подковерной войне между «VK Музыкой» и другим крупным российским стримингом — «Яндекс Музыкой». Разбираемся, кому вредят эксклюзивы VK, какие методы борьбы у «Яндекса» и как меняется ландшафт индустрии прямо сейчас.

Что сейчас представляет собой российский рынок?

Основные игроки — «Яндекс Музыка», «VK Музыка», Apple Music (который все еще можно оплачивать с помощью некоторых мобильных операторов). Из локальных участников с меньшей долей рынка — «Звук» (бывший «СберЗвук») и МТС Music. Также держатся на рынке YouTube Music и Spotify (россияне оплачивают последний с помощью ботов, оформляющих подписки формально через другие страны). После ухода/сокращения присутствия на российском рынке западных стримингов аудитория преимущественно перешла на «VK Музыку» и «Яндекс Музыку».

Данных о том, как стриминги делят рынок, не существует. Известно, что к августу 2022 года большая часть бывших пользователей иностранных стримингов выбрала «Яндекс Музыку», а «VK Музыка» стала второй по популярности.

Трезво оценить количество слушателей/подписчиков «VK Музыки» и «Яндекс Музыки» также невозможно: оба стриминга формально входят в общие подписки корпораций . У VK это VK Combo (помимо музыки туда включены видеосервис Wink, скидки на «Литрес» и другие сервисы партнеров). «Яндекс Музыка» входит в подписку «Яндекс Плюс» (включает в себя, например, «Кинопоиск» и систему кешбэка за пользование всеми сервисами корпорации).

Обе компании позиционируют себя как лидер рынка — по тем или иным показателям.

Так, из квартального отчета «Яндекса» следует, что «Яндекс Музыка» « продолжает лидировать среди музыкальных стриминговых сервисов по количеству подписчиков (как в целом, так и среди платящих за подписки)», корпорация ссылается на отчет GfK. По итогам первого квартала количество пользователей «Плюса» выросло на 14,5% по сравнению с четвертым кварталом прошлого года до 22,1 млн пользователей. В годовом отчете VK аналогичный показатель не раскрыт, но также утверждается, что «VK Музыка» « продолжает лидировать среди музыкальных сервисов по аудиторным метрикам ». В первом квартале месячный охват аудитории стримингового сервиса составил в России 41 млн человек. Кварталом ранее корпорация раскрывала лишь общие данные по миру — это было 46,5 млн человек, так что оценить динамику показателя не представляется возможным.

Впрочем, с осени прошлого года «VK Музыка» предпринимает усиленные попытки экспансии — и слушатели ощутили это на себе. Многие новые релизы российских артистов теперь бывают доступны сначала только в VK. Пользователям, предпочитающим другие стриминги, эта практика не очень нравится, а артисты из‑за этого нередко сталкиваются с хейтом.

Что представляют собой эксклюзивы VK?

Обложки альбомов ANIKV, группы «Хлеб» и Элджея, которые вышли эксклюзивно в «VK Музыке»

Это новые альбомы, синглы или ЕР, которые на протяжении определенного периода (чаще всего это месяц или несколько недель) доступны только в «VK Музыке». Среди артистов, которые так выпускали релизы, — Thrill Pill, Guf, L’One, Macan, Элджей, группа «Хлеб», ANIKV, Soda Luv, «Три дня дождя», Ramil, SP4K и много других музыкантов разного масштаба.

Первый эксклюзив «VK Музыки» вышел 14 октября, это был трек артиста 10Age. А еще через неделю вышел первый эксклюзивный альбом — «Байполар» от «Три дня дождя». Тогда же впервые прозвучало, что это часть стратегии VK.

Постепенно эксклюзивные релизы стали чем‑то рутинным. В марте выходила рекламная кампания «VK Музыки», лицом которой был Гуф. Затем в один день эксклюзивно вышли первый за три года альбом Элджея, альбом пацанского хитмейкера Рамиля и альбом R’n’B-артистки Аники. В видеоролике кампании было довольно агрессивное позиционирование: « Слушай то, что другие услышат через месяц ». Так, «VK Музыка» стала массированно скупать релизы, чтобы в глазах аудитории стать номером один за счет того, что каталоги конкурентов на какое‑то время оказывались неполными и не включали в себя новые хитовые релизы.

Из других стриминговых сервисов на российском рынке эксклюзивы делал лишь Apple Music — вместе со Скриптонитом. Альбомы «2004» (2019) и «Свистки и бумажки» (2021) на протяжении месяца были доступны только на этом стриминге (а лайв-альбом «36 Jam» оставался эксклюзивом три месяца).

Зачем эксклюзивы нужны VK?

По мнению одного из собеседников «Афиши Daily» в индустрии, это, очевидно, необходимо для привлечения подписчиков: они захотят послушать альбом своего любимого артиста как можно скорее и, соответственно, придут и оформят подписку. Это вполне себе стратегия, играющая вдолгую, стратегия навязывания условий на рынке, рассуждает он.

«Допустим, пользователь слушает 10AGE, Mary Gu, Soda Luv. И он раз посидел и подождал месяц эксклюзивный альбом одного артиста, два — альбом другого артиста вышел, [пользователь] посидел и подождал. Три, четыре — и в какой‑то момент ему просто надоедает ждать, и он оформляет подписку , чтобы все будущие новые альбомы слушать сразу. Получается, стратегия на истощение», — отмечает собеседник.

Источник в индустрии предполагает, что у VK стоит задача вырасти и стать лидером рынка, и для достижения этой цели корпорация может использовать « практически бесконечный ресурс ». При этом «если компания сейчас приучит аудиторию к эксклюзивам, а потом они в какой‑то момент закончатся, то аудитория, которая к ним пришла за счет этих эксклюзивов, может сразу оттуда уйти», — предполагает он.

Как в VK объясняют эту стратегию?

Николай Дуксин

Директор музыкальной экосистемы и департамента видеоконтента VK

«С осени прошлого года в „VK Музыке“ стали появляться релизы, доступные только у нас на площадке. Мы предлагаем музыкантам различные форматы взаимодействия, в том числе формат эксклюзива, который открывает много дополнительных возможностей.

Во-первых, это ресурсы для реализации проектов и идей. Мы понимаем, что далеко не все артисты могут позволить себе все, что придумали к выходу альбома. И благодаря сотрудничеству у них появляется возможность создавать классный контент для аудитории, от чего выигрывают все: и артисты и их слушатели».

Проект «VK Музыки» с фотографом Сашей Сахарной в рамках промокампании к выходу релизов Элджея и ANIKV

© Саша Сахарная/«VK Музыка»

«Во-вторых, многие релизы мы поддерживаем маркетингом и промо , предлагаем разные опции — спецпроекты, интерактивы, стикеры, наружную рекламу и многое другое. Благодаря разнообразию сервисов VK у нас действительно много возможностей для взаимодействия с многомиллионной аудиторией пользователей. К креативу по каждому релизу мы стараемся подходить индивидуально и творчески, обсуждаем с артистами идеи, вместе их докручиваем и создаем для слушателей действительно необычные кейсы, дополняя музыку сильным и интересным маркетингом».

«Исторически, эксклюзивы были всегда. И у каждого артиста должен быть выбор, как выпускать собственный альбом, как лучше общаться со своей аудиторией, как концептуально это должно выглядеть. Никаких ограничений и рамок в этом выборе быть не должно».

«Не должно быть ограничений и для слушателей. Поэтому в „VK Музыке“ все эксклюзивные релизы можно слушать не только по подписке, но и бесплатно В „VK Музыке“ любые треки доступны без подписки. С подпиской пользователи могут слушать треки без рекламы, с выключенным экраном и офлайн. , и эта возможность есть только у нас. Пусть каждый пользователь выбирает сам, как ему удобнее слушать музыку. А каждый артист — свой путь к аудитории».

Какие промежуточные результаты такой стратегии?

С октября по середину мая «VK Музыка» добилась порядка 1,5 млн реактиваций (возвращений к платной подписке на сервис) — за это время площадка забрала на эксклюзив порядка 49 релизов, рассказывают источники «Афиши Daily» в индустрии, которые видели презентацию компании.

Впрочем, есть и открытые данные: из отчета за четвертый квартал 2022 года следует, что с сентября по декабрь количество подписчиков сервиса выросло на 34% — в тот же период VK начали практиковать эксклюзивные размещения новых альбомов (количественные результаты компания не раскрывала).

О чем говорят эти цифры?

По очень грубым оценкам другого собеседника из индустрии, в рамках 1,5 млн реактиваций один пользователь мог обойтись в сумму порядка 400 рублей (с учетом гонораров артистов, рекламных контрактов, маркетинговых бюджетов и так далее), что довольно дорого. При этом мы не знаем, сколько из этих 1,5 млн людей пришло именно за счет музыкальных эксклюзивов, а не воспользовались промокодом или платным периодом, или, допустим, заплатили один раз и потом ушли с платформы, рассуждает он.

Один из недавних эксклюзивов «VK Музыки»

Эксклюзивы как механика не подсаживают слушателей, если только этому слушателю не интересен каждый второй такой релиз , отмечает источник. «VK скупает эксклюзивы артистов с самой разной целевой аудиторией — Макан, Элджей, группа „Звери“. И в таком случае путь пользователя, если уж он и купил подписку, скорее такой: пришел, послушал интересующий его альбом и ушел с платформы. Поэтому не очень понятно, насколько этот показатель реактиваций справедлив и релевантен», — заключает он.

Кроме того, 1,5 млн — это довольно мало относительно всей аудитории платформы, всего 1,8%: средняя месячная аудитория «ВКонтакте» за первый квартал — 81,5 млн человек.

При этом, по словам собеседника, показатель MAU (у «Музыки» — 41 млн пользователей в России) говорит о том, что почти 50% аудитории не нажимает раз в месяц на «плей» и не слушает музыку в VK, имея к ней доступ : да, активировали 1,5 млн старых пользователей, но при этом 5,5 млн просто перестали пользоваться сервисом (или вообще им не пользовались).

Почему на такой формат идут артисты?

Помимо вышеупомянутых массивного продвижения внутри VK и различных маркетинговых опций поддержки релиза, это, конечно же, гонорары .

Вознаграждения за эксклюзивы бывают самого разного порядка. По словам источника «Афиши Daily» в индустрии, они зависят от масштаба артиста — что довольно логично.

Так, у больших артистов вроде Элджея гонорары за эксклюзив — порядка 15–20 млн рублей. У музыкантов масштабов Soda Luv и, допустим, ANIKV — порядка 7–10 млн рублей. У артистов поменьше вроде SP4K или луни ана — меньше миллиона, порядка 500 тысяч рублей.

При этом в VK не просят артистов, получивших гонорар за эксклюзив, окупать его, «роялти считают с самого первого дня», делится собеседник. Но, по его мнению, суммы гонораров «неадекватны, не соответствуют адекватной реальности, альбомы этих артистов столько не стоят».

Кроме гонораров VK предлагает другие разные опции поддержки . Один из самых популярных инструментов сейчас — реклама на медиафасаде кинотеатра «Октябрь» на Новом Арбате (была у Mary Gu, Konfuz, Mayot ), рассказывает источник из индустрии: «Это имиджевая история, ее делает сам VK за свой счет и своего кармана, ничего сверху от артистов за это не требуют».

Еще VK помогает с креативным промо, что также является скорее имиджевой историей: например, в день релиза альбома «Последний» группы «Хлеб» на «Хлебозаводе» появилась большая инсталляция в виде тостов хлеба, сложенных в батон. Там же, в кофейне Floo, по кодовому слову слушатели могли бесплатно получить крошечный батон. Еще VK создали под релиз чат-бот и провели созвон с группой.

Промокампания к выходу альбома «Последний» группы «Хлеб»

Также источник «Афиши» знает, что VK активно предлагает артистам выпускать альбомы не только эксклюзивно на площадке, но и делать это через лейбл корпорации — VK Records, и в таком случае суммы гонораров значительно увеличиваются . Так, например, через лейбл VK в апреле Элджей выпустил альбом «Sayonara боль», который был и эксклюзивом VK.

Что представляет собой лейбл VK Records?

Лейбл появился в структуре VK в сентябре 2022 года. По словам Виктора Абрамова, директора компании, (приводились в сентябрьском пресс-релизе компании), VK Records создаст эффективную систему поддержки артистов, в которой будет все необходимое — от создания качественного контента до выстраивания большого бренда вокруг артиста. «В VK множество инструментов для начинающих артистов, и благодаря этому и с нашей поддержкой творческий процесс для музыканта станет проще, а путь к известности — короче», — делился планами топ-менеджер.

Прямо сейчас среди музыкантов лейбла есть поп-артист Тима Акимов (468 тысяч слушателей в месяц на «Яндекс Музыке»), который в начале 2022 года стрельнул в тиктоке благодаря каверам. Один из самых завирусившихся — на «Careless Whisper» Джорджа Майкла — вы, скорее всего, слышали, сейчас на нем уже 36 млн просмотров. Остальные проекты лейбла сложно назвать популярными или медийными, но прослушивания у молодых артистов приличные. Так, например, у группы Budni — 53,5 тыс. слушателей в месяц, у рэп-артиста Basiaga — почти 300 тыс., у Myqeed 63,7 тыс., Carapacee — 274,7 тыс., Esmi — 52,4 тыс., Evasha — 48 тыс. и у Isma 374 тысячи слушателей в месяц (все данные открытые, с «Яндекс Музыки»).

«С большой вероятностью можно предполагать, что прибыли это не приносит», — отмечает один из собеседников в индустрии. По словам другого источника «Афиши Daily», на данный момент VK Records существует, в частности, за счет средств, которые получает «VK Музыка» за профит, полученный с эксклюзивов .

При этом в июне через лейбл VK Records стали выпускаться, в частности, артист 10AGE (уже вышел сингл «Демоны», доступный сразу на всех площадках), Sqwoz Bab и певица Анет Сай (по данным «Афиши», певицу выкупили с лейбла Black Star за несколько десятков миллионов рублей). Также в конце мая через VK Records выпустил сингл «Подводная лодка» Витя АК вместе с V $ X V Prince.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *