Твич что это такое за приложение
Перейти к содержимому

Твич что это такое за приложение

  • автор:

Мы заняли для вас место в чате HeyGuys

Twitch — это платформа, куда миллионы людей ежедневно приходят общаться, взаимодействовать друг с другом и совместно создавать развлекательный контент в прямом эфире.

  • Games Music Talk Shows Sports Travel & Outdoors Just Chatting Food & Drink Special Events Игры Музыка Ток-шоу Спорт Путешествия и прогулки Общение Еда и напитки Мероприятия Игры Музыка Ток-шоу Спорт Путешествия и прогулки Общение Еда и напитки Мероприятия
  • Games Music Talk Shows Sports Travel & Outdoors Just Chatting Food & Drink Special Events Games Музыка Ток-шоу Спорт Путешествия и прогулки Общение Еда и напитки Мероприятия Игры Музыка Ток-шоу Спорт Путешествия и прогулки Общение Еда и напитки Мероприятия
  • Games Music Talk Shows Sports Travel & Outdoors Just Chatting Food & Drink Special Events Games Music Ток-шоу Спорт Путешествия и прогулки Общение Еда и напитки Мероприятия Игры Музыка Ток-шоу Спорт Путешествия и прогулки Общение Еда и напитки Мероприятия
  • Games Music Talk Shows Sports Travel & Outdoors Just Chatting Food & Drink Special Events Games Music Talk Shows Спорт Путешествия и прогулки Общение Еда и напитки Мероприятия Игры Музыка Ток-шоу Спорт Путешествия и прогулки Общение Еда и напитки Мероприятия
  • Games Music Talk Shows Sports Travel & Outdoors Just Chatting Food & Drink Special Events Games Music Talk Shows Sports Путешествия и прогулки Общение Еда и напитки Мероприятия Игры Музыка Ток-шоу Спорт Путешествия и прогулки Общение Еда и напитки Мероприятия
  • Games Music Talk Shows Sports Travel & Outdoors Just Chatting Food & Drink Special Events Games Music Talk Shows Sports Travel & Outdoors Общение Еда и напитки Мероприятия Игры Музыка Ток-шоу Спорт Путешествия и прогулки Общение Еда и напитки Мероприятия
  • Games Music Talk Shows Sports Travel & Outdoors Just Chatting Food & Drink Special Events Games Music Talk Shows Sports Travel & Outdoors Just Chatting Еда и напитки Мероприятия Игры Музыка Ток-шоу Спорт Путешествия и прогулки Общение Еда и напитки Мероприятия
  • Games Music Talk Shows Sports Travel & Outdoors Just Chatting Food & Drink Special Events Games Music Talk Shows Sports Travel & Outdoors Just Chatting Food & Drink Мероприятия Игры Музыка Ток-шоу Спорт Путешествия и прогулки Общение Еда и напитки Мероприятия

К сожалению, ваш браузер не поддерживает HTML5-видео.

Найдите свою стихию

ThumbsUp

Преданные поклонники, добро пожаловать домой. Смотрите то, что любите, взаимодействуйте со стримерами и приобщайтесь к сообществам на любой вкус

Поделитесь своей мечтой

Раскройте весь свой творческий потенциал. Приходите к нам со своими увлечениями, и мы поможем вам построить сообщество на их основе.

Стример FemSteph улыбается на камеру

К сожалению, ваш браузер не поддерживает HTML5-видео. /Fitzyhere

Стример Myth перед своим компьютером

Разрабатывайте новое

VoHiYo

Twitch — это рай для разработчиков. Несметному количеству сообществ нужны особые инструменты, разработанные специально для них Станьте их героем.

Расширение Pokemon Badge Collector

Интерфейс расширения Pokemon Badge Collector для Twitch

Охватите нашу толпу

Готовы подружиться с огромной, активной аудиторией? У нас есть несколько миллионов друзей, которые будут рады с вами познакомиться.

Что такое Twitch и как бренды могут его использовать

Что такое Twitch и как бренды могут его использовать

Привет! Всемирно известным компаниям и брендам вряд ли нужно объяснять, что такое Твич. Собрали для вас самую свежую и вкусную статистику по аудитории и показали примеры того, как бренды могут рекламировать свои продукты на площадке.

1. Что такое Twitch (Твич)?

Twitch — платформа для онлайн-стриминга в режиме реального времени. Если простыми словами, то это сайт, на котором любой желающий может начать вести свою собственную трансляцию.

Можно подумать, что Twitch – это второй YouTube. Но это не так. Основное преимущество платформы — это возможность живого общения со стримерами (создателями контента) в режиме реального времени. Люди заходят на платформу, чтобы посмотреть, как другой человек играет в популярную компьютерную игру и параллельно общается в чате со своими зрителями. Некоторые стримеры ставят музыку в ответ на небольшое пожертвование со стороны аудитории.

В большей степени Twitch cпециализируется на тематике компьютерных игр и киберспортивных турниров. Однако за последние несколько лет на сайте появляются все новые рубрики: ток-шоу, кулинарные шоу, рисование, исполнение музыки по заявкам и т.д.

Рубрики на твич с неигровой тиматикой

Один сеанс стриминга в среднем длится от 3 до 8 часов. Видео сохраняются на канале автора и смотреть их можно в записи.

2. Кто смотрит Twitch?

Ошибочно считается, что аудитория Twitch в основном состоит из подростков-геймеров. И по правде сказать, изначально это действительно было именно так. Однако по мере расширения платформы, роста ее узнаваемости, Твичу удалось охватить самую разную аудиторию (в том числе, женскую). По последним данным, на самый лакомый кусочек для всех маркетологов в возрасте от 25 до 34 лет, приходится практически треть всех пользователей:

Возраст аудитории twitchTV(Источник)

А чтобы снять вопросы о том, насколько сервис популярен в России, достаточно взглянуть на распределение интереса к Твичу по миру: РФ входит в ТОП 5 стран, генерирующих максимальный трафик. При этом трансляции на русском языке уступают по количеству лишь универсальному для всего мира английскому.

Популярность Twitch в разных странах(Источник)

Во 2 квартале 2019 года GlobalWebIndex провели опрос среди активных пользователей Twitch и выделили основные особенности, которые отличают их от остальных пользователей Интернета. Срез вы можете посмотреть ниже. Обратите внимание на показатель в квадратных скобках – эта цифра демонстрирует, насколько процент выше по сравнению со среднестатистическим пользователем интернета.

Аудитория Twitch: уникальные характеристики.(Источник)

Из таблицы четко видно, насколько лояльна аудитория пользователей к рекламе в рамках платформы. При этом Twitch – один из тех источников, которые в состоянии «достучаться» до самой вкусной и платежеспособной аудитории: мужчин в возрасте от 21 до 35 лет.

В чем секрет? В отличие от того же YouTube Twitch фокусирует свое внимание на построении сообщества, развивая взаимодействие и общение внутри. Аудитория комментирует, вступает в диалог с игроками, взаимодействует между собой… Именно это ощущение близости и общности и является причиной такой лояльности и восприимчивости рекламы:

45% пользователей Twitch отмечают, что они купили бы продукт или услугу просто потому, что хотят быть частью этого сообщества

К этому моменту у вас не должно остаться сомнений в том, насколько эффективным с точки зрения отдачи рекламы может быть этот канал. И если вы начали задумываться о том, как и что делать…. То вот вам несколько примеров зарубежных и российских кампаний, ориентированных на разные цели и задачи.

3. Примеры рекламы на Twitch

Для начала следует понять, как устроена реклама на платформе.
Twitch делится своей выручкой с создателями контента. На начальном этапе доля авторов составляет 50%. Если стример популярен, то в дальнейшем процент может вырасти до 70%.
Рекламная модель Twitch позволяет 17 000 лучшим стримерам, в том числе профессиональных киберспортсменам, участвовать в программе распределения доходов от рекламы. Важно, что игроки самостоятельно решают, когда они хотят показывать рекламу во время своего эфира.
Компании могут использовать Twitch для:

  • повышения узнаваемости бренда (как через каналы популярных авторов, так и создавая собственные каналы)
  • взаимодействия со своей целевой аудиторией (через собственные прямые эфиры)
  • повышения продаж через спонсорские видео-вкладки во время эфира игрока или в рамках инфлюенс-маркетинга.

Поскольку сайт основан на визуальном контенте, давайте рассмотрим несколько примеров.

1,000 Dreams Fund

Задача: Повышение узнаваемости

1,000 Dreams Fund — некоммерческая организация, которая предоставляет гранты учащимся женщинам на осуществление мечты. Гранты выдаются каждый семестр, для этого фонд выбирает 1000 женщин. Для того, чтобы донести свою идею до большей аудитории, представители 1DF начали сотрудничество напрямую с Twitch.

Twitch согласился участвовать в качестве партнера фонда, оказывая финансовую поддержку женщинам-стримерам, которые учатся в университете. Twitch помогал участницам покупать новое оборудование, курсы и образовательные программы, посвященные творческим занятиям.

В течение месяца в аккаунте Twitch на Facebook размещалась реклама в поддержку мероприятия.

В результате проект получил приток новой аудитории, а фонд — повышение узнаваемости.

WildEarth

Задача: Работа с целевой аудиторией

WildEarth (WE) — канал, который завели зоологи и любители животных из Йоханнесбурга, Австралия. В своих трансляциях WE показывает повседневную жизнь диких животных в рамках сафари на рассвете. Как правило, эфиры длятся недолго (что не совсем типично для Твича).

На снимке ниже вы можете видеть фрагмент стрима под руководством эксперта Лорен. На этой трансляции она показывает слонов и рассказывает, насколько они стеснительны и дружелюбны.

Представители компании комментируют свое решение завести свой собственный канал:

Мы нацелены на молодежь и постоянно отслеживаем тренды: видеоконтент бьет все рекорды. Вот почему мы решили расширить свою представленность до трансляций на Twitch и YouTube. Некоторые видео мы специально подписываем сленгом или смайликами. Стараемся говорить со своей аудиторией на одном языке.

Nissin Foods

Задача: Генерация продаж

У стримерши Pokimane более 4 000 000 фолловеров на канале. Она играет в игры жанра RPG (role playing game). Pokimane сотрудничала с брендом Nissin Foods и рекламировала продукт (лапша быстрого приготовления) во время трансляции игры League of Legends.

Реклама Nissin Foods на стриме. Источник

В прямом эфире девушка показала, как готовит и ест лапшу. Чтобы развлечь аудиторию, дополнительно она разместила на экране «Slurp Meter» («хлюп-метр» или «чавк-метр»), который улавливал уровень шума и показывал зрителям, насколько громко она ест.

Папа Джонс

Задача: Генерация продаж

Сеть пиццерий использует эфиры топовых российских стримеров в качестве источника дополнительных продаж. На экране стример размещает рекламу и специальный код, по которому аудитория может получить дополнительную скидку или +1 пиццу в подарок

Реклама пиццы «Папа Джонс» в эфире российских стримеров: Makatao и Shtan_udachi (ссылки на каналы: https://www.twitch.tv/makatao и https://www.twitch.tv/shtan_udachi)

Производители компьютеров, комплектующих, ПО

Часто рекламодателями становятся производители компьютеров, комплектующих, программного обеспечения.

Бренд Corsair размещает рекламу на канале стримера IrmanPlay в целях генерации новых продаж, повышения узнаваемости бренда и увеличения лояльности аудитории

Другой пример – производитель AMD, который также дает рекламу в эфире популярного в российском комьюнити автора контента:

Реклама AMD на канале стримера SilverName https://www.twitch.tv/silvername

Иногда стримеры разыгрывают призы от рекламодателей среди своей аудитории и часто отдают эфир под «распаковку».

Спонсорство на турнирах и специальные проекты

Бренд «Пятерочка» в партнерстве с Procter&Gamble создали целую рекламную кампанию, ориентированную на мужскую аудиторию геймеров. Реклама проекта появляется в эфирах стримеров и ведет на специальный сайт.

реклама с киберспортсменом RAMZEs

Для повышения вовлеченности аудитории в проект лицом своей кампании они выбрали киберспортсмена RAMZEs, очень известного не только в российской тусовке.

Среди спонсоров чемпионатов и турниров часто можно встретить телекоммуникационные компании (МТС, Мегафон), автомобильные бренды (Mercedes, BMW), энергетические и газированные напитки (Monster, Mountain Dew), мужскую косметику (Loreal, Axe). В пиковые моменты на финальных играх аудитория таких турниров вырастает до 500 000 человек (бывает, и выше).

Спонсоры турнира, который посмотрели 30 000 000 раз

4. Выводы

Должен ли ваш бренд использовать Twitch в качестве рекламной площадки? Решать только вам. Но одно можно сказать совершенно точно: взаимодействие со стримерами ничем не уступает рекламе у блогеров в Instagram. Особенно если основу вашей аудитории составляют молодые мужчины.

Преимущества такого маркетинга:

  • более высокая эффективность (по сравнению с таргетированной рекламой в социальных сетях)
  • интерактивность (прямое взаимодействие и общение стримера с аудиторией)
  • высокий уровень доверия и лояльности зрителей по отношению к стримеру

5. Полезные ссылки

  • Рейтинг стримеров Твича в России
  • Анализ Твича за январь 2020

Читайте также:

  • Как это работает? Поисковые подсказки →
  • Как создать страницу «О нас» / «О компании» →
  • Какой контент вызывает доверие клиентов и генерирует трафик? →

Основы Twitch

Path Icon

Авторы — это участники сообщества Twitch, которые создают материалы. Если вы станете автором, то соберете собственное сообщество, будете общаться с аудиторией и даже сможете заработать, поделившись своими интересами с окружающими.

По мере того, как будет расти ваше мастерство, вы получите от Twitch больше возможностей, наград и способов монетизации. Достигнув определенного уровня, вы сможете решить, какие из преимуществ вам подойдут. Ниже описано, как пройти путь от стримера до компаньона или партнера.

Какие бывают уровни трансляции?

Владелец канала

Стримить может каждый, но если вам еще нет восемнадцати, сначала убедитесь, что ваши родители или опекуны не против. С самой первой секунды трансляции у вас будет доступ к различным функциям Twitch, таким как чат и аналитика на панели управления, а зрители смогут отслеживать ваш канал. Вы также сможете стремиться к статусу компаньона. Достижения позволят отслеживать ваш прогресс. Когда вы выполните необходимые требования, на панели управления появится ссылка с предложением стать компаньоном.

Компаньон

После достижения уровня компаньона вы получите доступ к новым инструментам, включая кнопку подписки, с помощью которой фанаты смогут поддержать вас, а также уникальные смайлики. Многие стримеры считают статус компаньона своей главной целью. Иные рассматривают его лишь как ступеньку на пути к статусу партнера. Если это относится и к вам, достижения позволят и далее отслеживать прогресс и подать заявку на участие в партнерской программе, как только вы достигнете определенных результатов.

Партнер

Став компаньоном, вы получите возможность стать партнером Twitch. Заработать ее непросто, однако партнерская программа дает множество дополнительных бонусов, в том числе новые способы получения дохода и более высокий приоритет при обращении в службу поддержки.

Требования Компаньон Партнер*
Время трансляций за последние 30 дней 8
часов
25
часов
Уникальных дней трансляции за последние 30 дней 7
дней
12
дней
Среднее количество зрителей за трансляцию 3
зрителя
75+
зрителей
Количество фолловеров 50+
фолловеров

* Соответствие всем требованиям не гарантирует получения статуса партнера. Получив право на участие в партнерской программе, вы сможете подать заявку на статус партнера через панель управления.

Доступные возможности

Владелец канала Компаньон Партнер
Фолловеры
Чат
Подписки
Блоки смайликов Несколько Множество
Доход от рекламы
Пользовательские эмоции Cheer
Значки подписчика Несколько Множество
Значок подлинности

Не уверены, что знаете достаточно? Не беспокойтесь! Позднее мы подробно рассмотрим все эти понятия, а пока приведем краткие описания, чтобы ввести вас в курс дела.

Фолловеры

Зрители могут отслеживать ваш канал. Если позволяют настройки уведомлений, фолловерам будут приходить оповещения, когда вы выходите в эфир.

Чат

Чат по умолчанию присутствует на каждом канале в Twitch (при желании вы можете его отключить). Чат дает зрителям возможность общаться в реальном времени, веселиться, отправлять смайлики и сообщения Cheer.

Подписки

Когда вы достигните статуса компаньона, зрители смогут подписываться на ваш канал и за определенную месячную плату получать привилегии по вашему выбору. Об этом мы расскажем чуть позже.

Смайлики

В дополнение ко всем глобальным смайликам, доступным в Twitch, партнеры и компаньоны могут создавать свои собственные смайлики для своих зрителей.

Доход от рекламы

Партнеры и компаньоны также получают доход от использования рекламы на своих каналах.

Пользовательские эмоции Cheer

Эмоции Cheer — это анимированные смайлики, которые пользователи могут отправлять в сообщениях Cheer c Bits (подробнее об этом позже).

Расширения

Расширения добавляют интерактивные возможности для трансляций на Twitch. С помощью расширений сообщество сможет напрямую взаимодействовать с вами во время трансляций. Расширения могут отображать информацию о том, в какую игру вы сейчас играете, и даже помогать вам получать Bits. Например, расширение «CTRL+» — это гибкий инструмент для разнообразного взаимодействия с сообществом: он включает информационные карточки, где можно рассказать о предстоящей трансляции, инструменты для опросов, с помощью которых можно проводить викторины или устраивать прогнозы, а также функцию настраиваемого списка каналов, чтобы ваши зрители могли узнавать о других авторах.

Значки подписчика

Подписчики вашего канала могут использовать специальные значки чата, чтобы подчеркнуть свои симпатии.

Значок подлинности

По аналогии со значком подлинности в Twitter, это подтверждает, что вы именно тот, за кого себя выдаете.

Звучит замечательно, но что мне транслировать?

В Twitch можно найти самый разный контент: от игр и музыки или рисования и кулинарии до уличных трансляций и просто общения. Главное, чтобы вам действительно нравилось то, что вы транслируете, и вам хотелось поделиться этим с окружающими.

Если вы откроете Twitch прямо сейчас, то увидите, как стримеры играют в игры, занимаются творчеством, готовят еду, создают новые игры и приложения, транслируют события из реальной жизни, чтобы их зрители почувствовали себя участниками приключения, и многое другое. Что бы вы ни решили транслировать, сначала прочитайте Правила сообщества и убедитесь, что это не запрещено.

Что нужно для трансляции в Twitch?

Вести трансляции и загружать файлы на Twitch просто, какой бы платформой вы ни пользовались. Не важно, предпочитаете ли вы стримить с ПК, Mac, Xbox, Playstation или мобильного телефона, для связи со всем миром нужна всего пара действий. Вот рекомендации по оборудованию и программному обеспечению , которые пригодятся для подготовки трансляции.

СОВЕТ: чтобы зрители точно нашли вашу трансляцию, обязательно добавьте категорию, теги и заголовок с помощью панели управления трансляцией . Вы можете привлечь еще больше зрителей с помощью пользовательских уведомлений о трансляции!

Twitch: гид для родителей

Twitch — видеоплатформа для геймеров, где стримеры ведут прямые трансляции с турниров по League of Legends, проводят игровые марафоны и приглашают знаменитостей в Fortnite.

Отвечаем на главные вопросы о Twitсh, которые могут возникнуть у родителей.

Twitch — это что-то вроде телевидения?

Не совсем. Это платформа для создания потокового видео, на базе которой образовалось глобальное игровое сообщество. Вы можете посмотреть в приложении (или на Twitch.tv), как опытные геймеры воюют с инопланетянами, забивают голы и побеждают в королевских битвах. Комментарии стримеров помогают разобраться в геймплее и преодолеть тупиковые ситуации. Сервис Twitch был запущен в 2011 году, и с тех пор его ежедневная аудитория выросла до 15 миллионов человек.

А кто они, эти стримеры?

Трансляцию может вести любой участник сообщества. Популярные стримеры привлекают опытных игроков и знаменитостей, на которых, конечно же, интереснее смотреть.

То есть это все-таки социальная сеть и мой ребенок будет общаться с незнакомцами?

Под окном трансляции есть чат, где пользователи оставляют свои комментарии. Эти сообщения — в основном восторженные возгласы и эмодзи — видны всем зрителям и стримеру. Личные сообщения в Twitch тоже можно отправлять, но эту опцию легко отключить в настройках.

Контент фильтруется? Он безопасен для детей?

Когда увлеченный стример терпит неудачу, он не стесняется в выражениях. Многие игры содержат откровенные сцены и предназначены только для взрослых. Но вы можете заранее отфильтровать все стримы и смотреть только трансляции семейных и образовательных игр. А еще спрятать окно чата или заблокировать конкретного пользователя, который использует обсценную лексику. Вообще, приложение Twitch имеет возврастной ценз 17+.

Более 15 миллионов человек ежедневно заходят в Twitch, чтобы увидеть, как известные стримеры воюют с пришельцами, забивают голы и побеждают в королевских битвах.

Сколько все это стоит?

И загрузка, и просмотр стримов в Twitch бесплатны. Вы можете подписаться на некоторых геймеров и получить дополнительные бонусы, например шанс сыграть вместе в прямом эфире. Плюс в приложении есть собственная валюта Bits — с ее помощью вы поддерживаете любимых стримеров, а взамен получаете специальные знаки отличия, которые выделят вас среди других пользователей.

Что еще тут есть кроме трансляций игр?

Некоторые геймеры запускают стримы с благотворительными целями и помогают конкретным фондам. В Twitch проводятся киберспортивные турниры и освещаются важные игровые события. Но некоторые стримеры вообще не имеют отношения к играм — они исполняют музыку онлайн, ведут обучающие курсы или просто рассказывают о своей жизни в формате реалити-шоу.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *